Последовательность является ключевым фактором для производителей, но иногда правильный ребрендинг возвращает бренду известность.
Впервые за почти два десятилетия британский производитель предметов роскоши Aston Martin обновляет свой культовый логотип в виде крыла. Компания из Уэст-Мидлендса претерпевает то, что она называет эволюцией, переименовывая себя с упором на автоспорт и высокую производительность. Со свежим набором крыльев, созданным ювелирами, короткометражным фильмом и обновленным входом в Формулу -1 , Aston Martin готов покорить рынки штурмом или что-то в этом роде. Если бы это было так просто.
Стратегия пересмотра бренда, выбранная Aston Martin, разумна, хотя и немного сложна. Обновление бренда — это один из способов перезарядить то, что в противном случае устаревало со дня его выпуска: суть логотипов, искусства и присутствия на рынке — все это зависит от ветра времени. Однако сделать это означает отказаться от многих лет узнаваемости бренда, связанного с этим логотипом. Конечно, существует золотая середина, где изменения свежие, но не неузнаваемые.
Aston Martin извлек выгоду из этого благодаря минимализму, обрезав несколько линий крыльев и сделав шрифт жирным. На протяжении всей автомобильной истории производители использовали эту маркетинговую стратегию.повысить себя в глазах потребителей новых и старых. Вот некоторые из наиболее ярких примеров ребрендинга автопроизводителя и история, стоящая за ним.
1 Бьюик становится электрическим
Buick был объектом шуток о старости на протяжении большей части 21 века, и этот факт компания использовала в рамках своего самоуничижительного маркетинга. «Это не Бьюик», — эхом разносилось по телевизорам по всей стране, поскольку бренд утверждал, что его дизайн совсем не стареет. В защиту Buick следует отметить разнообразие предлагаемых моделей: настоящий универсал доступен в море безвкусных кроссоверов и седанов среднего размера.
Затем компания объявила, что будет работать на электричестве. Используя бывшие названия моделей, такие как Wildcat и Electra, Buick станет ключевым брендом в стремлении General Motors к электрификации. В новом логотипе используется стратегия минимальных изменений, заключающаяся в сохранении тройного щита при удалении давно существовавшего кусочка головоломки — круглого ореола Buick. Сочетание многообещающей трансмиссии с новым логотипом указывает Buick в правильном направлении для признания в качестве трансформированного бренда , но количество продаж решит, сможет ли электрификация усилить имя Buick.
2 Subaru остается здоровой
Subaru , ассоциирующийся с лесными приключениями и семьями, бесспорно является брендом последовательного и успешного дизайна. Его звездный логотип не менялся с 2003 года, когда слегка изменился оттенок синего, а ниже были добавлены выделенные жирным шрифтом заглавные буквы, обозначающие название компании. Это простое изменение не привело к ошеломляющим продажам Subaru, и в начале 2000-х компания боролась с трудностями. Войдите в Carmichael Lynch , дизайнерскую фирму из Миннеаполиса с гениальной идеей.
После отказа от слота Super Bowl 2007 года в пользу очаровательного Puppy Bowl от Animal Planet кампания Subaru Loveначалось, а остальное уже история. Слоган компании («Любовь — это то, что делает Subaru Subaru») рассказывает о реальных покупателях Subaru и милых историях о семье, дружбе и домашних животных. Конечно, это был хит на целевом рынке мюсли Subaru, и он был краеугольным камнем маркетинга компании в течение почти 15 лет. Время от времени компания создавала проблемы, пытаясь продавать модели WRX STI и BRZ для мальчиков-гонщиков, но стремительного роста продаж с середины 2000-х годов достаточно, чтобы Subaru продолжала выпускать сверхбезопасные полноприводные внедорожники на долгие годы.
3 Фольксваген смягчается
Бурные времена для Volkswagen характеризуют его современное присутствие. Скандал с выбросами, за которым последовали федеральные мандаты и возрождение электромобилей, сделал VW популярной темой для обсуждения, как по хорошим, так и по плохим причинам. Компания не сильно изменилась в период с 2015 по 2019 год, но в 2020 году были представлены новые модели, такие как Arteon, и семейство электрических ID собиралось начать производство. В качестве медленного перезапуска бренда Volkswagen значительно изменил дизайн своего логотипа.
Текущий ребрендинг VW фокусируется на наследии бренда с простыми линиями и акцентом на синий цвет. Поразительно похож на первый логотип Blue .Представленное в 1967 году, современное воплощение VW избавляется от коренастых трехмерных линий и хромированной отделки в пользу зрелого фона темно-синих и тонких двухмерных линий во имя дружелюбия. Никто никогда не обвинял VW в производстве детских автомобилей, но между Dieselgate и недавним фиаско со сменой названия Voltswagen сама компания обязана быть серьезной. VW существует на интересном рынке, с лояльными покупателями и доминирующим присутствием в сегменте горячих хэтчбеков, и будет любопытно посмотреть, как это сочетание дружелюбия и серьезности интегрируется в парк электрических кроссоверов и седанов.
4 Киа зарекомендовала себя
Kia больше не продает только экономичные седаны и слишком маленькие внедорожники. Да, базовый седан Rio остается на рынке, а Soul навсегда останется излюбленным транспортным средством для хомячков , но Kia сделала больше, чтобы зарекомендовать себя как достойный конкурент, чем любой другой производитель. От превосходного спортивного седана Stinger до футуристического кроссовера EV6 , Kia представлена на рынке практически во всех прибыльных сегментах. Зачем выпускать спортивное купе или пикап, когда можно продавать внедорожники Sportage и седаны Forte по цене, конкурентоспособной по сравнению с традиционными отечественными производителями?
Дистанцируясь от стереотипов о дешевом качестве сборки, обновленный логотип Kia представляет собой точный шаг в повышении бренда. Отбрасывая большую часть своей визуальной узнаваемости бренда, новый угловатый логотип Kia показывает, что это не то, чем и кем он был раньше. Kia продолжит выпускать автомобили не только по доступной цене, но и с превосходными инженерными решениями, которые, откровенно говоря, офигенные. И компания остается в авангарде внедрения электромобилей с 14 новыми электромобилями в пути и первопроходцами в эргономичном дизайне.
5 Мини отдает дань уважения
Легендарное наследие делает работу по ребрендингу сложной, и какой бренд может претендовать на десятилетия непоколебимой стабильности лучше, чем Mini Cooper . Производившийся с небольшими вариациями в основном неизменной формы с 1959 по 1999 год, классический Mini Cooper был возлюбленным автомобилем с идеальным количеством игривой британской инженерии. В преддверии кончины классической модели BMW приобрела Mini с целью расширить рынок компактных автомобилей, но чего она не предвидела, так это стремительного отклика на модернизированный выпуск Mini Cooper в 2001 году, который теперь привел к созданию кроссовера. , купе и универсал от бывшего британского бренда.
Тем не менее, BMW на самом деле не хочет, чтобы потребители знали, кто стоит за новыми Mini .. Культовая классика во многом опирается на историю бренда и классические предложения, а это означает, что ребрендинг компании зависит от ее подлинности. Удаление хромированных элементов и открытие крыльев было мирным предложением BMW фанатикам Mini во всем мире в 2014 году. Mini следующего поколения будет крупнее практически во всех отношениях, но, по крайней мере, BMW почтил последние годы производства классического Mini своим обновленным логотипом. Правильно? Даже материалы для прессы о редизайне логотипа читаются нервно, поскольку BMW неоднократно ссылается на традиционные ценности в объявлении о запуске. В любом случае постепенная и сдержанная трансформация бренда Mini пошла на пользу BMW, сохранив старых клиентов и привлекая покупателей компактных автомобилей и автомобилей с высокими характеристиками.